12 сјајних независних брендова за лепоту који су почели на Етсију

Недељама пре пролећне ревије Марка Џејкобса, помоћник тима фризера Гвида Палауа пронашао је Џену Каутса путем интернет претраге за дредовима у боји слаткиша — кључним (и на крају контроверзним) прилогом Џејкобсовој колекцији инспирисаној рејвом. Благоговорна бака са Палатке на Флориди, Грофови су беспослени хоби кувања, предења и фарбања вунених екстензија за косу претворили у домаћи посао, а након нијансирања узорака у свакој нијансама психоделичне дуге, добила је карта за Њујорк—и запањујућа провизија од 12.500 комада од Џејкобса. „Ниси могао ни да ходаш у мојој дневној соби! Имали смо их посвуда наслагане“, присећа се Грофс бурног производног процеса. У време када су она и њене две ћерке стигле у бекстејџ у Хаммерстеин Баллроом прошлог септембра да виде како се њихов рад увлачи у чворове на Гиги Хадид и Кендалл Јеннер, Дреадлоцкс би Јена — њена онлајн продавница на сајму виртуелних произвођача познатом као Етси — катапултирана је на светску сцену.


Ова врста невероватног повезивања лежи у сржи Етси-јеве ДНК. Основана од стране троје предузимљивих двадесетогодишњака у стану у Бруклину 2005. године, веб локација је имала за циљ да повеже самопокренуте дијере са онима који желе да заобиђу монотонију тржишта. Од тада, платформа је нарасла у глобалну мрежу од 1,7 милиона активних продаваца специјализованих за све, од ироничних емајлираних прибадача до старинских Есприт џемпера и ручно клесаног намештаја.

Није изненађујуће да се сајт тихо појавио као извор лепоте у процвату, с обзиром на недавни помак индустрије ка свему природном, малом и јединственом. То је оно што француског шминкера држи у настајању Јутјуб звезда Виолетте се враћа по још. „Свиђа ми се – то је као друга џунгла“, каже она о свом дубоком зарону у сајт, где је пронашла сваку пермутацију сјаја у Ванкуверу децопоп . „Сада када је све тако велико и тако брендирано и тако продато“, каже Виолет, „мислим да људи заиста воле да подржавају мале компаније.“

То укључује нишу у Берклију у Калифорнији Цалл оф тхе Виалед , популарна колекција ручно мешаних природних парфема Лаурен Блевинс, које она флашира у футуристичке стаклене ролнице које се могу поново пунити. За Блевинса, који је покренут пре годину дана на Етси-ју, платформа је обезбедила лаку полазну тачку (постоји накнада од 20 центи за сваку наведену ставку, плус смањење продаје од 3,5 одсто) и први портал за малопродајни свет преко шик еклектичан онлајн бутик Киндред Блацк , што је одмах покупило њену линију. Такође се показао као незаменљив систем подршке. „Главна предност произвођача је њена прилагодљивост“, објашњава она, истичући да Етси помаже да се омогући та агилност са „метрикама које не захтевају М.Б.А.“ и „тренутним повратним информацијама купаца“.

А ту је и његова репутација извора за неоткривене драгуље, што је сајбер базар учинило леглом за вирусне сензације. Прошлог априла, када је Јенна Георгесцу, бивша упосленица ЦВС-а са страшћу за прилагођавањем сопствене шминке, пустила у продају маркер Присм са дугиним ефектом који је алхемизирала у својој кухињи у Орланду, почетна серија од 250 нестала је из њене Етси продавнице, Биттер Лаце Беаути , до ноћи. Следећег дана уследио је талас медијског извештавања, а друга серија од 500 светлећих прахова је нестала за мање од дванаест минута.


Након месеци проведених у довршавању поруџбина за Присм листу чекања од 5.000 људи, ова 31-годишњакиња се сада припрема за обнављање читавог асортимана од 22 комада, који укључује необичне једнобојне хајлајтере у љубичастој и плавој боји, као и конфете- инспирисана нијанса — достигнуће које је привукло њене упите из Сепхоре, ријалити програмаСхарк Танк, и неколико великих произвођача. Али за сада Георгесцу планира да се ослони на Етси-јеву инфраструктуру, која се недавно проширила на Етси Вхолесале, две године стару иницијативу засновану на апликацијама која спаја растуће произвођаче и бутике истомишљеника. „Смешна ствар је,“ присећа се она, „када сам први пут почела, била сам тако уплашена: да ли су моје ствари довољно добре да могу да се јаве на Етси?“

За ову причу, уредници Вогуеа за лепоту су прочешљали хиљаде Етси уноса и тестирали уређен избор производа да би дошли до ових дванаест брендова, а сви су лансирани на сајту произвођача. Али прилика за откриће је сјајна – ко зна шта ће се појавити у потрази за дубоким заронима?



  • Етси помаже малим козметичким предузећима да напредују
  • Слика може да садржи ознаку и текст
  • Ова слика може да садржи поштанско сандуче и поштанско сандуче