Да ли је језик више битан када је у питању успех поп музике?

У последњих неколико година дошло је до значајних промена у поп музици. Иако није искључиво одговоран за промену, велики хит Луиса Фонсија из 2017. „ Полако ”, са Дадди Ианкеејем (и његовим изузетно популарним Јустином Биебером ремик ) означио је сеизмичку промену у глобалном апетиту за латино и музику на неенглеском језику какав није виђен од дана Глорије Естефан 1980-их, Рикија Мартина из 1990-их и успеха Енрикеа Иглесијаса почетком 2000-их. Откако је „Деспацито“ постао трећи Спотифи- најпродаванија песма на свету у 2017 (његов ремикс долази на другом месту), уметници који избегавају да наступају на енглеском виде континуирани успех.


Иако „Деспацито“ није отворио капије за не-енглеске број 1 — Лос Лобосов фаворит за венчање из 1987. Ла Бамба био први све-шпански рекорд да погоди број 1 у Уједињеном Краљевству и САД - са статистиком стримовања је тешко расправљати. Значајан је и број уметника који се пробијају, као нпр Бад Бунни , Ј Балвин, Озуна, Малума, Росалиа, Карол Г, и многи други.

И то нису само уметници који говоре шпански. У 2019, К-поп феномен БТС је била прва група из Азије која је достигла пет милијарди токова на Спотифи. (У фебруару 2020. премашили су ову цифру са осам милијарди.) У међувремену, у јуну 2020, Блацкпинков „Хов Иоу Лике Тхат“ је оборио више ИоуТубе рекорда са 82,4 милиона прегледа у прва 24 сата од објављивања – у то време, највећа премијера платформе икада, само да би претучен у августу другом БТС нумером, „Динамите“.

Слика може да садржи кожу лица човека и тетоважу

Лоус и Јакуза

Фабиен Вилрус


У културолошком смислу, такође су направљени огромни кораци, било да су Џенифер Лопез и Шакира предводиле прошлогодишњи Супер Бовл ЛИВ или да су звезде К-попа постале музе међународних модних кућа. 2020. године, певачица која претежно говори француски, Лоус и Јакуза, дебитовала је у САД наВечерашња емисија са Џимијем Фалоном у главној улози—места која је иначе резервисана за енглеске певачке звезде — док је певачица из Париза Цхристине анд тхе Куеенс била поздрављена као „глас друге генерације“ од стране времечасопис . Пораст популарности уметника који не говоре енглески значи да коначно видимо значајну инклузивност попа на глобалном нивоу.

Бад Бунни руши границе


Запањујући успех Бад Бунни-а оличава успон регетона и музике на шпанском језику – до сада је певање на енглеском било генерално предуслов за комерцијални успех на глобалном нивоу. Порторикански репер, међутим, наступа само на шпанском. Његове сарадње са уметницима енглеског говорног подручја као нпр Драке и ПартиНектДоор су малобројни, што његов успон на врх чини још импресивнијим. 2020. 8,3 милијарде глобалних токова учинио га је најпродаванијим уметником на Спотифају; његов албумИХЛКМДЛГтакође је добио највише почасти, са више од 3,3 милијарде потоци.

Инстаграм садржај

Погледајте на Инстаграму


Успех у стримингу музике која није на енглеском језику није ограничен само на појединце. Два од првих пет најслушаније плејлисте на Спотифају су Живео Латино! и Данце реггаетон , а препуни су уметника као што су Малума , Карол Г , и Розалија , који су постали велики део овог новог таласа певача који говоре шпански. (Овај други, који се појављује на насловној страни Америцан-а из јануара 2021Вогуе, освојила је Греми прошле године за свој албум који је хваљен од стране критике и комерцијалеЕвил Виллинг.)

Слика може да садржи Људску особу и Лице

Малума

Пхраа

У међувремену, колумбијска звезда Малума — која је управо објавила визуелни ЕП под називом #7ДЈ (7 дана на Јамајци) , инспирисан регеом и денсхолом - верује да је тајна у продукцији. „Заиста мислим да је то осећај наше музике и ритма“, каже онВогуепутем е-маила. „Другачија је атмосфера и осећај када слушате нашу музику. Све на шпанском звучи много романтичније.” Витх 57 милиона пратилаца на Инстаграму , јасно је да Малума има глобалну привлачност – нешто на шта он инсистира долази од тога што се држи близу својих корена. „Веома је важно да останете верни ономе што јесте, а не да се мењате само да бисте се уклопили“, објашњава он. „Музика је један од елемената у животу који је универзалан – језик није битан. То је емоционални тон текстова и ритма.'


колико далеко овлаживач треба да буде од кревета

Смислена културна размена

Уметници који говоре енглески препознају успех својих вршњака који говоре шпански, корејски, француски и кинески и схватају могућности које се отварају. Раније је била обавеза уметника који не говоре енглески да траже (и потенцијално плате) сарадњу са америчком звездом - сада видимо преокрет у том процесу. Од Фонсија и Бибера до Били Ајлиш и Розалија и Џеј Балвин и Бијонсе , многи британски и амерички бендови с поносом постављају ове певаче испред и у центар својих издања.

Садржај

Дрејк је певао на шпанском на хиту Бад Бунни-а из 2018 „Моје “, док се Блацкпинк може чути на оба Лади ГагаЦхроматицаи деби албум Дуа Липе из 2017. Прошле године Липа је сарађивала са белгијском кантаутором Анжел на 'Грозница “, колебајући се између енглеског и француског. Такође можете видети огроман утицај афробита и денсхола на британски и амерички хип-хоп: Дрејк је радио са јамајчанском звездом Попцааном на „Оне Данце“, док се нигеријски певач Бурна Бои појавио на многим најбољи У.К. Афробеат нумере у последње две године - да не спомињемо његово појављивање на БијонсеинојЦрно је краљвизуелни албум, на којем су такође били нигеријска певачица Тива Севиџ и Давидо, тренутно један од најутицајнијих уметника у Африци.

Пораст учења језика

Овај апетит за неенглеском музиком се појављује у више од пуких стримованих бројева и продаје. То потенцијално инспирише више људи да уче језике - посебно у затвореном. Шпански је други језик који се највише учи је Дуолинго , док је извештај за 2018 Удружење за савремени језик показало је да 14.000 америчких ученика учи корејски, у поређењу са 163 две деценије раније. Професор Андре Шмид, који предаје корејску историју на Универзитету у Торонту, рекао је Би-Би-Сију да је пораст „подстакнут популарношћу корејске поп музике и драме“. Дуолинго се слаже — корејски је други најбрже растући језик у апликацији и већина тих ученика може пронађено у САД . У међувремену, БТС су искористили жељу својих фанова издавањемНаучите корејски уз БТСна ткаља марта 2020. настава основних речи и граматике у уводу у језик.

Слика може да садржи Одећа Обућа Обућа Одећа Дрво Људска особа Хиери Хардвоод Шперплоча и под

Блацкпинк

Љубазношћу Нетфлик-а

Иако неенглески вокали можда неће доминирати на листама у свим земљама енглеског говорног подручја, његов утицај последњих година је неоспоран. Од распроданих турнеја Блацкпинка и БТС-а до Розалије Граммија и надмоћи Бад Бунни-а у стримовању, апетит за неенглеским попом расте и подстиче друге звезде да се прилагоде. Ако видимо више успеха на нивоу „Деспацито“ у 2021, можете очекивати да ће те бројке за учење језика поново скочити.